在过去几年中，微软的发展策略得到了很大的改变，这也使其比以往任何时候都要更加接近于苹果。和它的老对手一样，微软如今也开始销售自己的手机和平板电脑，允许用户免费执行操作系统的升级，并且还运营着大量的零售店。
微软旗下的第一家旗舰级零售店所坐落的位置，距离第五大道上苹果标志性的玻璃立方体零售店也就隔着几个街区。但是，在这些看似相同的表象之下，细细挖掘之后，你就会发现微软和苹果这两家公司所采取的策略根本不相同。
对于苹果来讲，个人电脑的未来是让机器变得更加私人化、个性化，最具代表性的就是该公司最新发售的Apple Watch智能手表，它就是一个非常私人化的设备，它被佩戴在用户的手腕上。另外一方面，微软所强调的是体验而不是设备，它所阐明的未来就是要让设备为用户带来更加个人化的体验。
显然，这两家公司的策略有着非常大的区别，但是这并不表示这两家公司的理念互不兼容。实际上，正是因为苹果和微软都遵循着各自截然不同的策略，两家公司反而可以以前所未有的方式一起合作，互补不足。
这两家科技巨头较以往更加互补
回顾过往，苹果和微软的关系一直是进行直接的对抗。无论是Surface vs. iPad、Zune播放器 vs. iPod，还是传统PC vs. Mac，这两家美国巨头经常争夺相同的客户群体，试图满足他们相同的需求。
现在，随着Android和iOS的逐渐发展壮大，微软基本上已经承认了它们在移动操作系统市场中的主导地位。这样一来，我们将有更多的机会看到苹果和微软最优秀的东西出现在同一台设备中。这两家公司的协同作用所带来的便利在上周举办的微软Build 2015大会上就有所体现，用户可以在iPad平板电脑中的Outlook上直接用日程表预订Uber。
当前，微软正在尽其所能推倒各种移动设备和平台之间的壁垒。在过去的一周中，微软也对外展现了如何让Android和iOS的应用程序移植到Windows中。微软的目标是应用程序具有真正的通用性，能够运行在广泛的设备中，而苹果公司专注的则是iOS和OS X设备之间“狭窄”的Continuity功能。你可以在你的Mac上接听电话和回复SMS信息，但前提是你必须使用iPhone。
苹果坚持自我、微软则正向谷歌靠拢
当苹果推出全新的软件和服务时，该公司针对的通常是自己的设备，它这么做可以让它的设备更加脱颖而出，而这也正是微软目前努力扭转的目标。苹果喜欢将自己包装成为一家能够融硬件、软件和服务于一体的企业，但是它每年的收入表明，至少从经济层面上来讲，它主要还是一家硬件公司。苹果所做的一切都是为了更多地销售iPhone、iPad、Mac甚至是Apple Watch。
虽然苹果公司仍然在继续追逐硬件上的销量，但时微软已经将注意力转向吸引更多的用户上。将Office软件免费提供给Android和iOS用户是微软做出的一个重大决定，微软希望确保其Office套件能够被更多的人使用，并希望其最终可以变成一个平台，将诸如Uber那样流行的应用程序都集成在Office上。简而言之，微软的策略就是打持久战。
苹果专注平台、微软押注云计算
个人计算的未来是移动，这是无可争议的。但是，对于苹果而言，移动指的是移动设备，而对于微软而言，移动意味着移动的体验，已经超越了设备这一范畴。无论是Android、iPhone还是Windows，基本的操作系统只是起到了一个促进的作用，微软的宏伟愿景是以云计算来实现的。
苹果追求设备的更轻、更薄、更好和更快，而微软则追逐雄心勃勃的新的互动模式，例如增强现实全息透镜。苹果专注的是平台，而微软则押注云计算。苹果已经证明平台是非常有利可图的，而微软的赌注则有待时间去证明。
